Sắp tới, Việt Nam sẽ triển khai những chương trình đào tạo chính thức về xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm, hàng hóa. Đây sẽ là nền tảng để ban hành các chính sách thiết thực, đồng hành cùng hành trình kiến tạo thương hiệu Việt.

Suy cho cùng, thương hiệu chính là sự khác biệt của sản phẩm hay dịch vụ, là lý do để người tiêu dùng đặt niềm tin, lựa chọn.

Với cà phê, hành trình xây dựng thương hiệu khó hơn nhiều ngành hàng khác. Người tiêu dùng Việt đã quá lâu phải đối diện với thực trạng mập mờ thật – giả, tốt – kém bởi sự gian dối tràn lan.

Muốn kiến tạo một thương hiệu “cà phê thật” phải vượt qua nhiều thách thức:

 • ☕ Cầu yếu: Cà phê chưa là hàng thiết yếu như cơm ăn, áo mặc. Để tiêu thụ 1 tấn, cần 40.000 – 60.000 lượt uống.

 • ☕ Cạnh tranh bất bình đẳng: Cà phê giả, siêu rẻ “9 trong 1 – 12 trong 1” tràn lan; trong khi cà phê thật, đặc sản, pha máy lại bị chê bai, thậm chí vắng bóng. Nghịch lý: Việt Nam là nước sản xuất cà phê nhân lớn thứ 2 thế giới, chỉ sau Brazil.

 • ☕ Thương hiệu vùng miền – quốc gia: Khi quán chỉ xây dựng thương hiệu quán, còn hạt cà phê bị pha trộn, rất khó hình thành thương hiệu hàng hóa tầm vóc.

Đắk Hà – lối đi khác biệt

Trước những thách thức đó, Cà phê Đắk Hà đã chọn con đường riêng:

✅ Định vị sản phẩm như món quà tặng, giữ nguyên bản, không pha trộn.

✅ Định vị thương hiệu bằng nguyên tắc “hữu xạ tự nhiên hương”, kiên trì hàng chục năm với mục tiêu duy nhất: xây dựng thương hiệu cà phê thật, cà phê đặc sản Việt Nam.

Chúng tôi tin hành trình này không chỉ góp phần giáo dục thị trường, thay đổi thói quen tiêu dùng cà phê hóa chất, mà còn giúp người Việt tìm lại hương vị đích thực – giá trị quen thuộc nhưng đã bị đánh mất.

Đây không phải con đường dễ dàng. Nó không đơn giản như “cơm ăn, áo mặc”, mà dành cho những ai sẵn sàng đối diện với tính hai mặt của vũ trụ: có tối ắt có sáng, có giả ắt có thật, có ác ắt có thiện.

🌿 Tinh thần bất khuất, kiên định – khát vọng xây dựng một thương hiệu cà phê Việt Nam chân thật và bền vững.

👉 dakhacoffee.com